Client : Société Générale

Programme relationnel Jazz Jeunes

La Problématique :

Depuis 2005, Tagora accompagne la Société Générale sur l’optimisation et le pilotage de son programme relationnel sur la cible des 16-24 ans.

En 2010, la Société Générale décide de fusionner PackJeunes et Jazz et de capitaliser sur la marque Jazz, jusque là dédiée aux + de 25 ans, refondue graphiquement pour l’occasion. Une même marque à l’avenir mais des programmes relationnels sur-mesure, l’un pour les moins de 25 ans (ex PackJeunes), l’autre pour les plus de 25 ans.

Les principaux enjeux reposent :

• Sur l’installation d’un nouveau ton de communication sur cette cible particulière.
• Sur la mise en place d’un dispositif cohérent faisant appel à différents médias complémentaires off et on line.